Betano in Midnite krepita svojo prisotnost v nogometnih sponzorstvih

Medtem ko so oči nogometnega sveta uprte v velike turnirje, se v upravnih prostorih evropskega nogometa sklepajo pomembni komercialni dogovori. Ponudniki spletnih stav krepijo svojo prisotnost v profesionalnem športu z agresivnimi sponzorskimi strategijami. Zlasti Betano in Midnite širita obstoječa partnerstva ali sklepata nova.

Betano je naredil izjemen premik na angleškem nogometnem trgu. Ponudnik nadomešča BetMGM kot stavni partner kluba Tottenham Hotspur. To kaže na dinamično naravo sponzorske krajine in kako hitro se lahko položaji spremenijo. Takšna partnerstva so pogosto več kot le logotipi na dresih; vključujejo digitalno prisotnost in skupne trženjske kampanje.

Številke in dejstva

Betano s svojimi globalnimi ambicijami utemeljuje z drugimi pomembnimi posli. Stavni ponudnik postaja novi sponzor dresov brazilskega nogometnega velikana Flamenga. Ta posel je uspeh ne le v nacionalnem kontekstu. Po poročilih bo pogodba Flamengu prinesla okoli 268,5 milijona brazilskih realov (enakovredno 49,4 milijona ameriških dolarjev) na sezono. Ta znesek navaja brazilski časnik 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', kar naredi pogodbo največjo v brazilskem nogometu. Betano tako nadomešča Pixbet, čigar letna pogodba z Flamengom v vrednosti 125 milijonov brazilskih realov (30 milijonov ameriških dolarjev) je bila predčasno prekinjena.

Betanova ambiciozna strategija je razvidna tudi iz drugih zavez. Podjetje je že generalni sponzor najmočnejše brazilske nogometne lige Serie A in je predhodno sponzoriralo Atletico Mineiro. Betano je močno zastopan tudi v Evropi, na primer s sponzorstvi dresov pri premierligaškem klubu Aston Villa in portugalskih prvakih Sportingu CP. Poleg tega je Betano uradni partner Lige Evropa UEFA in Konferenčne lige UEFA, kar je bilo poudarjeno v videoposnetku na YouTubu podjetja Kaizen Gaming, matične družbe Betana in Stoiximana. Govorec podjetja Kaizen Gaming je takrat poudaril pomen teh partnerstev za prepoznavnost blagovne znamke. Ponudnik stav na e-šport, Midnite, vstopa tudi na angleški trg ter povečuje svojo prisotnost v angleški nogometni ligi (EFL).

Ozadje

Sponzoriranje športnih klubov s strani podjetij za igre na srečo je že dolgo osrednja sestavina trženjskih strategij panoge. Ponuja ogromen doseg in verodostojnost. Navijači se močno identificirajo s svojimi klubi, prisotnost sponzorja pa gradi prepoznavnost in zaupanje. Podjetja, kot sta Betano in Midnite, uporabljajo te povezave za pridobivanje novih in obdržanje obstoječih strank. Zlasti v nogometu, ki ima eno največjih navijaških baz na svetu, so ta partnerstva neprecenljiva.

Vendar pa ta razvoj dogodkov odpira tudi vprašanja glede regulacije in zaščite igralcev. V mnogih državah, vključno z Nemčijo in Združenim kraljestvom, veljajo vse strožja pravila za oglaševanje iger na srečo. Pobude pogosto pozivajo k prepovedi sponzorstva iger na srečo v športu za zaščito ranljivih posameznikov. Razprave se vrtijo okoli iskanja ravnovesja med komercialnimi interesi in javno zaščito. Sam Behar pri BetMGM je komentiral to zadevo:

"Moramo zagotoviti, da navijači doživijo varne in odgovorne stave, ki so zabavne kot del igre, vendar nikoli ne prevladajo nad samo igro ali nimajo negativnih posledic." > > - Sam Behar, vodja oddelka za šport in partnerstva pri BetMGM.

Ta izjava poudarja naraščajoči pomen zaščite igralcev, tudi sredi dirke za športna sponzorstva. Industrija mora dokazati, da prevzema odgovornost, medtem ko še naprej raste.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce imajo ta partnerstva le posredne učinke, saj je nemški trg iger na srečo strogo reguliran. Od Državne pogodbe o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) so pravila za spletne igre na srečo v Nemčiji znatno zaostrila. Le igralnice z nemško licenco GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) lahko zakonito ponujajo spletne igre na srečo v Nemčiji. Ta licenca je podvržena strogim pogojem, ki služijo zaščiti igralcev.

Te vključujejo mesečno omejitev vplačil v višini 1.000 evrov, nad katero bedi osrednji sistem LUGAS, in omejitev stav v višini enega evra na vrtenje za spletne igralne avtomate. Bonusne ponudbe so prav tako močno omejene, da se prepreči, da bi igralci sklepali prekomerne stave. Oglaševanje spletnih iger na srečo ne sme biti agresivno in mora vsebovati jasna opozorila o nevarnostih odvisnosti od iger na srečo. Tuji ponudniki brez licence GGL, kot je omenjenih tukaj veliko, ne smejo ponujati ali oglaševati iger v Nemčiji. Igralci bi zato morali vedno iskati pečat odobritve GGL, da zagotovijo, da igrajo z zakonitim in varnim ponudnikom.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Za spletne igralnice z licenco GGL v Nemčiji imajo ta velika mednarodna sponzorska sodelovanja malo neposrednega vpliva. Nemški predpisi ciljajo na ločitev nemškega trga od takšnih obsežnih, mednarodno usmerjenih oglaševalskih dejavnosti. Medtem ko Betano in Midnite blestita z vidnimi nogometnimi sponzorskimi posli v tujini, morajo nemški ponudniki ubrati drugačen pristop. Osredotočajo se na odgovorne trženjske strategije, ki so v skladu s strogimi zahtevami GlüStV 2021. To pomeni manj bleščečih sponzorskih pogodb in večji poudarek na orodjih za zaščito igralcev ter pregledni komunikaciji. Nemški trg ostaja posebna enota, kjer je zaščita igralcev očitno prednostna glede na oglaševalske proračune, ki so običajno vidni v mednarodnih nogometnih sponzorstvih.